Jordi Urbea，西班牙奧美（Ogilvy Spain）執行長，在 2026 年伊維薩科技論壇（Ibiza Tech Forum 2026）上表示，多數加密貨幣品牌會消失，並不是因為技術薄弱，而是因為無法讓任何人感受到差異。Urbea 已投入 25 年協助品牌脫穎而出，他說，在加密行銷中，同質化才是真正的殺手。每週會有 150 到 300 種新幣推出，約有 10,700 個仍在活躍；但比特幣與以太坊幾乎掌握總市值的 75%，導致數千個近乎相同的專案在爭奪日益縮小的注意力份額。
加密廣告崩塌成單一模板
在接受 BeInCrypto 的專家委員會訪談時，Urbea 表示，加密貨幣廣告已崩塌成單一模板。「如果你看看加密產業以及所有廣告，廣告一模一樣。你更換商標，還是一樣的」，他表示。
數字也解釋了為何同質化如此容易擴散。每週會有 150 到 300 種新幣推出，而約有 10,700 個仍在活躍；然而，比特幣與以太坊幾乎掌握總市值的 75%。數千個近乎相同的專案爭奪日益縮小的注意力份額，在那樣的擁擠裡，一則被複製的訊息一接觸就消失。
「要找到一家說『這個加密貨幣完全不同』的公司，真的很怪。其他人只是逐句重複。然後人們說很無聊，都是一樣的」，Urbea 說。
溝通失敗讓強勢專案也會死亡
對 Urbea 來說，失敗往往不是技術問題。「多年來我和許多創業團隊合作，他們多半消失是因為無法說清楚一個品牌與另一個品牌的差異。有些人有驚人的技術和驚人的想法，但他們沒有能力把這些說明白」，他表示。
創業數據也印證了他的說法。CB Insights 發現，企業失敗的首要原因是沒有市場需求，約佔 42% 的案例。行銷與進入市場的問題也佔了相當大的比重。有些清單顯示，耗盡資金在 70% 以上名列前茅；但那是最後的症狀——真正的根因通常在上游：是一個沒人設法傳達的價值。
加密貨幣呈現出極端規模的類似模式。自 2021 年以來推出的所有代幣中，已有超過 53% 失敗，而其中多數專案並不是被破碎的程式碼摧毀。他們只是從未給市場一個理由讓人記住他們。
模仿抹除獨特的品牌資產
Urbea 認為，同質化背後的機制就是模仿。團隊會複製對手看起來有效的做法。「有些情況下，人們會重複其他人的有效公式：『那家公司做得很好，所以我也要重複。』跟著領頭走，重複。但到了第十則訊息，你的品牌就消失了，你的訊息也消失了，你就像在夜裡迷失的大船」，他說。
行銷科學在此提供了背景。Byron Sharp 與 Ehrenberg-Bass Institute 主張，品牌成長靠的是具有差異性，而不只是『不同』而已，因為買家會快速做選擇，且很少研究細微差別。複製對手會抹除讓品牌得以被辨識的獨特資產——聲音、顏色與語言。沒有它們，回憶度就會崩塌。
獨特品牌能拿到更高的毛利
Jordi Urbea 的直接解方是：停止借用公式，打造自己的。「當你創造你的空間，你就創造你的語言，你就創造你自己的工作方式。這就是我謙卑的建議」，他表示。
回報是可衡量的。Kantar 分析了 40,000 個品牌，發現相對的獨特性與消費者願意支付的金額之間有強烈連結。獨特品牌能獲得更高的毛利，且對價格更不敏感。研究也顯示，新鮮且多樣的廣告能提升回憶度，而重複很快就會失效。
對加密貨幣創辦人而言，技術也許能打開大門，但真正讓品牌活下去的是身分（identity）。當自動化讓每個通路都湧入更多內容時，Urbea 的警告也變得更尖銳：在一個充滿複製品的市場裡，唯一安全的動作就是讓你不可能被複製。
FAQ
Jordi Urbea 對於為何加密貨幣品牌會失敗說了什麼？
Jordi Urbea，西班牙奧美（Ogilvy Spain）執行長，在 2026 年伊維薩科技論壇（Ibiza Tech Forum 2026）上表示，多數加密貨幣品牌會消失，因為無法讓任何人感受到差異，而不是因為技術薄弱。他指出，在加密行銷中，真正的殺手是同質化，而不是程式碼。
每週有多少種新加密貨幣幣會推出？
每週會有 150 到 300 種新幣推出，約有 10,700 個仍在活躍。比特幣與以太坊幾乎掌握總市值的 75%，導致數千個近乎相同的專案爭奪注意力。
自 2021 年以來推出的加密貨幣代幣中，有多少比例已失敗？
自 2021 年以來推出的所有代幣中，已有超過 53% 失敗。根據 Urbea 與 CB Insights 的創業數據，多數專案並不是被破碎的程式碼扭轉，而是因為無法傳達其價值，並在市場中讓自己形成差異。
