X ne bloque pas la publicité cryptographique, mais renforce le marquage des partenaires payants et le mécanisme de divulgation, rendant les règles de marketing plus transparentes. La promotion financière reste strictement interdite en Europe, en Amérique et en Australie.
La panique communautaire provient d’une mauvaise interprétation des informations, X a clarifié qu’il n’y a pas de nouvelle interdiction
Récemment, dans la communauté des cryptomonnaies (Crypto Twitter), des rumeurs selon lesquelles la plateforme X aurait totalement interdit la publicité et la promotion payante de cryptomonnaies ont fait grand bruit. De nombreux leaders d’opinion (KOL) et investisseurs craignent une vague massive de suspension de comptes, annonçant la fin de l’âge d’or du marketing cryptographique.
Cependant, après une analyse approfondie et la comparaison avec les archives historiques, il s’agit d’une confusion causée par une mise à jour de la transparence des politiques. En réalité, X n’a pas publié de nouvelle interdiction concernant l’industrie cryptographique le 1er mars 2026. La politique relative aux partenariats payants (Paid Partnerships Policy) concernant les cryptomonnaies existait déjà depuis juin 2024. Les changements actuels concernent principalement la gestion par étiquettes techniques et les exigences de divulgation d’informations, visant à renforcer la transparence du contenu sur la plateforme.
En remontant dans les archives, la page de politique de X en 2024 mentionnait déjà que les produits financiers tels que cryptomonnaies, prêts ou services d’investissement n’étaient pas éligibles aux promotions payantes. La cause de la panique récente provient principalement des déclarations récentes de Nikita Bier, responsable produit chez X, et du lancement d’un nouveau marquage de partenariat payant (Paid Partnership).
Source : X/@nikitabier X a lancé un nouveau marquage de partenariat payant (Paid Partnership)
Bien que certains analystes comme DeFi Ignas suggèrent que X pourrait ajuster sa politique publicitaire en retirant certains produits financiers de la liste d’interdiction, d’après les clauses actuellement disponibles sur le site officiel, X adopte une approche conditionnelle d’ouverture. Pour la majorité des utilisateurs, cette modification correspond à une application sérieuse des exigences de conformité déjà existantes, obligeant tous les créateurs de contenu rémunérés à utiliser les outils officiels pour marquer leurs publications, changeant ainsi l’approche floue du marketing antérieur.
Dissociation entre politique publicitaire et partenariat payant, lancement d’un mécanisme de marquage transparent
Le cœur de cette mise à jour de politique est la transparence. Nikita Bier, responsable produit, a indiqué que les promotions non divulguées nuisent à l’intégrité du produit et créent une méfiance chez les utilisateurs envers le contenu de X. Pour y remédier, X a officiellement lancé la fonctionnalité de marquage de partenariat payant.
Selon la nouvelle réglementation, les créateurs doivent activer une option dans les paramètres de divulgation lors de la publication de tout contenu financé, rémunéré ou incité par une marque. Une fois activée, la mention « Paid Partnership » apparaîtra automatiquement en haut du post. Ce mécanisme permet aux abonnés de distinguer clairement les opinions authentiques des créateurs et les contenus liés à un contrat commercial. Cela permet également aux utilisateurs de respecter la réglementation tout en restant honnêtes et transparents avec leur audience.
X a une définition large du partenariat payant. Au-delà de la rémunération en argent, la politique couvre plusieurs comportements commerciaux spécifiques :
- Cadeaux ou services gratuits fournis par la marque ;
- Toute contribution matérielle ou compensation non monétaire ;
- Commissions de vente via des liens d’affiliation ou codes de réduction ;
- Accord commercial, comme le rôle d’ambassadeur de la marque.
X insiste sur le fait que cette politique de partenariat payant pour les créateurs est indépendante de la politique publicitaire traditionnelle (X Ads). Cela signifie que certains contenus sensibles interdits dans les publications des créateurs peuvent être autorisés dans le système officiel de publicité après validation.
Ce double système de gestion reflète la tentative de X d’équilibrer protection de l’expérience utilisateur et maintien des revenus publicitaires. Les créateurs doivent s’assurer que leurs contenus promotionnels respectent toutes les lois applicables, notamment celles de la Federal Trade Commission (FTC) concernant les recommandations et témoignages.
Les règles restent strictes, la promotion financière étant toujours interdite dans certains territoires
Bien que la politique globale de X semble s’assouplir concernant la promotion financière, la plateforme maintient des restrictions très strictes dans certains pays. Selon les clauses régionales officielles, les créateurs en Europe, au Royaume-Uni et en Australie doivent respecter une interdiction totale de promouvoir des produits ou services financiers.
Cette liste inclut les prêts, services d’investissement, cryptomonnaies, et le système « buy now, pay later » (BNPL). Même si la politique mondiale de X s’assouplit, toute promotion impliquant ces secteurs dans ces régions réglementées doit être évitée ou dissimulée pour éviter des sanctions légales et de la plateforme. En particulier au Royaume-Uni, toute publication à but commercial doit être clairement et fortement divulguée.
Outre les produits financiers, la liste d’interdiction de X inclut également plusieurs industries sensibles : produits pour adultes, alcool, services de rencontres, médicaments sur ordonnance, dispositifs médicaux, tabac et armes. La mise à jour inclut aussi la réduction de poids et les sujets politiques ou sociaux dans les zones de promotion commerciale.
Cela montre qu’après plusieurs vagues de fausses informations, X renforce la gestion de la qualité du contenu. Les créateurs enfreignant la politique risquent des sanctions graduées : suppression du post, suspension temporaire, voire bannissement définitif en cas de récidive ou de violation grave.
Ce durcissement, qui inquiète de nombreux KOL cryptos habitués à évoluer en marge de la légalité, repose sur une possibilité de signalement via un formulaire officiel, sans nécessité d’avoir un compte X.
Changement de paradigme marketing, débats communautaires sur la transparence
Les réactions à la transparence de la nouvelle politique de X sont mitigées dans la communauté crypto. Certains soutiennent que le marquage obligatoire des partenaires payants aidera à éliminer les fausses informations, les arnaques et le contenu généré par IA, permettant aux projets valables d’être mieux visibles.
L’analyste Benjamin Cowen affirme que cette politique forcera 90 % des KOL cryptos à repenser leur modèle économique. Il pense qu’elle mettra fin aux pratiques où les créateurs prétendaient sincèrement aimer un projet tout en le promouvant en secret pour revendre les tokens à leurs followers. Ce changement marque la fin d’un marketing basé sur la confiance défaillante et l’absence de régulation, remplacé par une transparence et un marquage précis, devenant la clé du succès sur X.
Source : X/@intocryptoverse Benjamin Cowen indique que cette politique forcera 90 % des KOL cryptos à chercher de nouveaux modèles économiques
Cependant, certains craignent que cela ne provoque des abus. L’analyste Rune souligne que, dans la pratique, il sera difficile pour la plateforme de distinguer une recommandation personnelle d’un contenu payant non divulgué. Il redoute une grande vague de fausses accusations contre la communauté crypto, où les utilisateurs hésiteraient à partager leurs opinions d’investissement par crainte d’être sanctionnés.
Source : X/@RuneCrypto_ Rune pense que cette politique sera difficile à appliquer concrètement, car il sera compliqué pour la plateforme de différencier une recommandation personnelle d’un contenu payant non divulgué
Malgré ces turbulences, Elon Musk ne semble pas freiner sa vision pour X. Il a récemment annoncé que son système de paiement X Money sera testé dans deux mois, d’abord aux États-Unis, puis à l’échelle mondiale. De plus, X prévoit de lancer la fonctionnalité Smart Cashtags, permettant aux utilisateurs de voir et d’échanger directement des actions et des cryptomonnaies sur la plateforme. Avec l’évolution vers une application tout-en-un (Everything App), le marketing dans l’industrie crypto devient inévitablement plus réglementé et transparent.
Lectures complémentaires
X lance le test interne de X Money ! Musk : « Test limité en 2-3 mois »
Les Smart Cashtags arrivent bientôt, Musk veut permettre aux 6 milliards d’utilisateurs d’acheter des actions et des cryptos sur X
