Une révélation choquante vient d'émerger : un grand géant des médias sociaux aurait vu environ 10 % de ses revenus publicitaires de 2024 liés à des campagnes d'escroquerie et de fraude. Ce n'est pas une somme négligeable — nous parlons de milliards circulant à travers des promotions douteuses qui ont échappé aux filtres de contenu.

Ce qui est frappant ici, ce n'est pas seulement l'ampleur, mais ce que cela révèle sur l'économie des plateformes. Lorsque des annonces frauduleuses deviennent une source de revenus à deux chiffres, il faut se demander à quel point la modération est vraiment agressive. Les systèmes de détection sont-ils réellement sous-performants, ou y a-t-il une tolérance silencieuse parce que les chiffres sont bons dans les rapports trimestriels ?

Pour quiconque dans la crypto et le Web3, cela touche de près. Des annonces d'escroquerie faisant la promotion de faux cadeaux de jetons, des sites de phishing imitant des échanges légitimes, des endorsements deep-fake—ces tactiques prospèrent sur des plateformes ayant une portée massive et une vérification peu rigoureuse. Si les entreprises technologiques traditionnelles ont autant de mal à filtrer les contenus indésirables, cela rappelle pourquoi la vérification d'identité décentralisée et les systèmes de réputation sur chaîne sont importants.

La conclusion générale ? L'infrastructure de confiance est brisée dans la publicité numérique, que ce soit Web2 ou Web3. Tant que les plateformes ne donneront pas la priorité à la sécurité des utilisateurs plutôt qu'à la croissance de l'inventaire publicitaire, attendez-vous à ce que ces chiffres restent inconfortablement élevés.