Comment Polygon a réussi à réduire les coûts d'acquisition de sous-$1 portefeuille : une analyse du coût par portefeuille

Source : CryptoNewsNet Titre original : Une nouvelle étude montre comment Polygon réduit les coûts d’acquisition de portefeuille en dessous de $1

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Aperçu

Une étude de cas sur la stratégie d’acquisition d’utilisateurs rentable de Polygon révèle comment la plateforme a atteint un coût par portefeuille (CPW) moyen inférieur à $1 grâce au ciblage et à l’attribution au niveau du portefeuille.

Développée en collaboration avec Addressable, l’étude intitulée “Polygon Scaling Web3 Growth with Cost Per Wallet Efficiency” analyse des millions d’événements on-chain et démontre comment le ciblage au niveau du portefeuille a remplacé les métriques marketing traditionnelles telles que les impressions et l’engagement social.

Résultats clés de l’acquisition

La recherche détaille comment Polygon a ciblé des utilisateurs “prêts pour le portefeuille” dans différents secteurs :

• Campagnes NFT : ont permis de réduire les coûts, en intégrant plus de 14 millions de portefeuilles à un coût de 0,2 à 0,5 $ par portefeuille
• Jeux : ont acquis environ 500 000 portefeuilles à $12 CPW
• Partenariats d’entreprise : ont généré $5 à $10 CPW
• DeFi : ont présenté les coûts d’acquisition les plus élevés, allant de $50 à $100 par portefeuille, principalement en raison de programmes de liquidité à forte récompense où les taux de rétention ont diminué après la fin des incitations

Perspective de l’industrie

“Cette étude offre la preuve la plus claire à ce jour que la croissance de la blockchain peut être quantifiée avec la même rigueur attendue dans les industries technologiques et de consommation traditionnelles”, a déclaré un représentant d’Addressable.

Le directeur marketing de Polygon Labs a souligné que ces résultats confirment la position de la plateforme selon laquelle le marketing Web3 exige de nouveaux modèles plutôt que de s’appuyer sur les tactiques Web2 établies :

“Une croissance efficace provient de la compréhension du comportement réel des utilisateurs sur la chaîne. CPW émerge comme la norme d’or pour cela, et cette étude de cas fournit un cadre qui correspond enfin à la réalité des écosystèmes blockchain.”

Les institutions académiques considèrent cela comme une référence critique : “À une époque où les entreprises blockchain font face à un contrôle accru de la part des investisseurs et des régulateurs, cette étude de cas apporte transparence et crédibilité académique à la question de ce à quoi ressemble une adoption réelle. Elle offre aux futurs dirigeants une référence pour évaluer les stratégies de croissance blockchain avec la même rigueur que n’importe quel autre secteur technologique.”

Disponibilité

Il est prévu que cette étude de cas soit enseignée dans les écoles de commerce du monde entier, fournissant aux étudiants en MBA des cadres pratiques pour évaluer les stratégies de croissance blockchain.