CNBCによると、フォードは月曜日（7月28日）に、Ford Custom Garage拡大の一環として、Desert Risingパッケージを搭載した限定版のBronco SUVを発表した。自動車メーカーは1,000台のモデルを生産し、$13,695のカスタマイズパッケージを用意することで、車両の開始価格を$57,350に引き上げる。「私たちは、このグループへの投資を大幅に増やし、より多くの選択肢を提供するとともに、このアフターサービスで顧客と関わっていくことを目指しています」と、Ford Customizationのエグゼクティブ・ディレクターであるMatt Simpson氏は述べ、戦略を「Nikeがスニーカーを投入するようなものだ」と例えた。この取り組みは、アフターマーケットのアクセサリーとカスタマイズ事業を拡大して利益を押し上げようとするフォードのより広範な推進の一部だ。
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