Ford amplia o negócio de personalização com lançamento limitado do Bronco

A Ford está expandindo seus negócios de personalização de veículos e peças de reposição para aumentar os lucros e capturar uma fatia maior da indústria americana de pós-venda de US$ 53 bilhões, segundo Matt Simpson, diretor executivo da Ford Customization. A montadora revelou na segunda-feira um pacote Ford Bronco Desert Rising de edição limitada, com produção limitada a 1.000 unidades, ao preço de US$ 57.350. A Ford está aumentando o investimento em produtos de pós-venda—que vão de detalhamento externo a peças de desempenho—e criando lançamentos exclusivos de veículos em comparação com drops de tênis da Nike, disse Simpson à CNBC durante um evento na Michigan International Speedway. A expansão se baseia na Ford Custom Garage, uma loja única de personalização lançada no ano passado, enquanto a empresa mira crescer sua receita de US$ 15 bilhões, de alta margem, com software e serviços físicos em 8% ao ano até o fim desta década. A Specialty Equipment Market Association informa que consumidores dos EUA gastaram US$ 52,9 bilhões em acessórios e modificações de veículos em 2025.

Ford revela pacote Bronco Desert Rising com 1.000 unidades

A Ford anunciou que vai produzir 1.000 SUVs Bronco limitados com o pacote Desert Rising como parte da nova Bronco Horizon Series da Ford Custom Garage. O pacote de US$ 13.695 eleva o preço total do veículo para US$ 57.350. O design inspirado no nascer do sol marca o primeiro drop de veículo da Ford Custom Garage, revelado na segunda-feira.

“Pensar como ‘um Nike fazendo drop de um tênis’ é a visão”, disse Simpson à CNBC. “Estamos aumentando significativamente nosso investimento nesse grupo para trazer mais opções e envolver os clientes nesse pós-venda.”

Pacotes da Custom Garage vão de milhares de dólares a US$ 27.000

A Ford Custom Garage oferece pacotes completos de personalização a partir de milhares de dólares. Pacotes de desempenho para o Mustang vão de US$ 16.000 a US$ 18.000, com o Mustang FP800S incluindo um pacote de desempenho de US$ 18.500 com início em US$ 46.800. Uma versão especial de desempenho da picape F-150 traz um preço de pacote de quase US$ 27.000.

Diferente de modificações de pós-venda compradas separadamente, a Ford inclui as personalizações pela Custom Garage em novas garantias de veículos. Compradores podem incorporar o custo de peças e pacotes adicionais nos pagamentos mensais do veículo para compras ou leases.

Ford mira crescimento anual de 8% na receita de serviços

A Ford informa que 46% dos compradores de novos veículos nos EUA personalizam seus veículos de alguma forma, com os compradores de Bronco liderando, seguidos pelos consumidores de Mustang e de picapes. A montadora estabeleceu a meta de crescer sua receita de US$ 15 bilhões, de alta margem, com software e serviços físicos—que inclui seu negócio de personalização—em 8% ao ano até o fim desta década.

“Isso é uma alavanca de crescimento para nós. Tem sido um bom negócio para nós. Achamos que pode ser significativamente maior, por isso o investimento”, disse Simpson. “Quanto mais alguém gasta com acessórios conosco, maior é a fidelidade.”

Simpson se recusou a divulgar metas exatas de crescimento para a divisão de personalização, mas disse que a Ford pretende aumentar tanto o número de compradores que optam por pacotes quanto os valores que eles gastam.

Indústria de pós-venda dos EUA avaliada em US$ 52,9 bilhões em 2025

A Specialty Equipment Market Association, associação comercial do setor de pós-venda automotivo, informa que consumidores dos EUA gastaram US$ 52,9 bilhões em acessórios e modificações de veículos em 2025. A expansão da Ford ocorre enquanto os veículos têm se tornado cada vez mais complexos e mais difíceis para proprietários individuais ou lojas não certificadas de montadoras trabalharem no pós-venda.

O CEO Jim Farley foi alvo de críticas no mês passado depois que o presidente Donald Trump disse que Ford e General Motors estão apoiando legislação para dificultar que donos trabalhem em seus próprios veículos. Mais tarde, Farley esclareceu que acredita que os clientes não deveriam mexer em carros durante o período de garantia, já que os veículos novos exigem ferramentas especializadas. Ele destacou o negócio de pós-venda da montadora como uma grande oportunidade de crescimento, incluindo ao impulsionar serviços de software além de peças e acessórios tradicionais.

“Jamais tivemos um showroom da Ford como este é o foco hoje”, disse Simpson. “Bronco, Mustang, Maverick, F-Series—é a linha de veículos mais apaixonada que a Ford já teve.”

Perguntas Frequentes

O que a Ford anunciou na segunda-feira sobre personalização de veículos?

A Ford revelou na segunda-feira um pacote Desert Rising de edição limitada para o Bronco, com produção limitada a 1.000 unidades ao preço de US$ 57.350. O pacote de US$ 13.695 faz parte da nova Bronco Horizon Series da Ford Custom Garage e marca o primeiro drop exclusivo do programa.

Quanto a Ford cobra pelos pacotes da Custom Garage?

Os pacotes da Ford Custom Garage começam em milhares de dólares e vão até US$ 16.000 a US$ 18.000 para pacotes de desempenho do Mustang e quase US$ 27.000 para uma versão especial de desempenho da picape F-150. O Mustang FP800S inclui um pacote de desempenho de US$ 18.500 com início em US$ 46.800.

Qual percentual dos compradores da Ford personaliza seus veículos?

A Ford informa que 46% dos compradores de novos veículos nos EUA personalizam seus veículos de alguma forma, com os compradores de Bronco liderando, seguidos por consumidores com carros esportivos Mustang e picapes.