รอบชิงชนะเลิศ NBA ระหว่าง New York Knicks และ San Antonio Spurs สร้างยอดรับชมบนโซเชียลมีเดีย 15 พันล้านครั้ง เกือบสามเท่าของสถิติเดิมที่ตั้งไว้ในปี 2025 ตามรายงานของ NBA ซีรีส์ 5 เกม ซึ่งทำให้ Knicks คว้าแชมป์ครั้งแรกในรอบ 53 ปี มีผู้ชมเฉลี่ย 20.6 ล้านคนต่อเกมทางเครือข่าย ABC และ ESPN ของ Disney ขณะที่เกมที่ 5 เพียงเกมเดียวสร้างยอดรับชมบนโซเชียลมีเดียมากกว่า 4 พันล้านครั้ง ลีกกีฬาอาชีพกำลังเพิ่มความพยายามในการเข้าถึงผู้ชมรุ่นเยาว์ เนื่องจากแพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ YouTube ของ Google ครองเวลาการรับชมที่มากเกินส่วนในกลุ่ม Generation Z และ Alpha สร้างความตึงเครียดระหว่างการกระจายเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียกับรูปแบบการออกอากาศแบบสมัครสมาชิกที่ชดเชยค่าลิขสิทธิ์ที่เพิ่มขึ้น
แพลตฟอร์มโซเชียลดึงดูดผู้ชมกีฬาที่อายุน้อยกว่า
ตามรายงาน "State of U.S. sports viewing" ของ S&P Global ปี 2025 ผู้ชมกีฬา 68% รับชมเกมสดทางทีวีหรือผ่านสตรีมมิง ขณะที่ 38% รับชมไฮไลท์ บทสัมภาษณ์ และคลิปบนโซเชียลมีเดีย YouTube และแพลตฟอร์มอื่นๆ YouTube ครองส่วนแบ่งใหญ่ที่สุดของการรับชมผ่านสตรีมมิงตามรายงาน "The Gauge" รายเดือนของ Nielsen
"การเข้าถึงและหล่อเลี้ยงฐานแฟนกีฬารุ่นเยาว์เป็นลำดับความสำคัญและจุดเน้นหลักของลีกเอง" โจนาธาน มิลเลอร์ อดีตผู้บริหาร Fox Corp. และ NBA ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Integrated Media กล่าว "ในภูมิทัศน์ที่แตกกระจายในปัจจุบัน การมีฐานแฟนรุ่นเยาว์ไม่ใช่เรื่องหรูหราอีกต่อไป แต่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้อนาคตแข็งแรง"
เกมสดที่ออกอากาศทางสตรีมมิงโดยเฉพาะดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับที่ออกอากาศทางทีวีเชิงเส้น ตามรายงานของ Nielsen อย่างไรก็ตาม ข้อมูลของ Apptopia แสดงให้เห็นว่าการเติบโตของสตรีมมิงช่วงหลังฤดูกาลของ NBA เอียงไปทางผู้สูงอายุ โดยสตรีมมิงของ ESPN พบว่าผู้ใช้ใหม่ที่มีอายุมากกว่า 46 ปีเพิ่มขึ้น 38% เทียบกับการเติบโตเพียง 8% ในกลุ่มผู้ชมอายุ 17-25 ปี
"สิ่งที่เราเห็นในวันนี้คือวิวัฒนาการของการบริโภค" อดัม เคลลี ประธานเอเจนซีการตลาดกีฬาระดับโลก IMG กล่าว "ผู้คนพูดถึงการแตกกระจายของผู้ชม แต่ความจริงแล้ว ตัวเลขการบริโภคยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง"
ลีกและผู้แพร่ภาพจัดการการกระจายไฮไลท์
การเจรจาสื่อในปัจจุบันกำหนดว่าไฮไลท์หรือคลิปสามารถใช้งานได้เฉพาะบนแพลตฟอร์มหนึ่งเท่านั้นนานเท่าใดเมื่อเทียบกับอีกแพลตฟอร์ม ตามคำกล่าวของวิลเลียม เหมา รองประธานอาวุโสฝ่ายให้คำปรึกษาด้านสิทธิ์สื่อของ Octagon ทั้งผู้แพร่ภาพและลีกต่างก็มีตัวตนบนโซเชียลมีเดียของตนเอง ซึ่งอาจทำให้ผู้ชมเจือจางลงเมื่อหลายบัญชีใช้ฟุตเทจเดียวกัน
"มีข้อโต้แย้งว่าหากคุณเป็นผู้แพร่ภาพและใช้แพลตฟอร์มโซเชียลและดิจิทัลของคุณอย่างจริงจังเพื่อผลักดันไฮไลท์และเนื้อหาจำนวนมากออกไป คุณก็กำลังเร่งแนวโน้มนั้นให้เร็วขึ้นอีกใช่ไหม?" เหมากล่าว "คุณกำลังป้อนเจ้าสัตว์ร้าย"
รอลโล โกลด์สตับ หัวหน้าฝ่ายกีฬาระดับโลกของ TikTok กล่าวว่า 42% ของผู้ใช้ที่รับชมเนื้อหากีฬาบนแพลตฟอร์มจะรับชมเกมสดทางทีวีหรือสตรีมมิงต่อไป NBA อยู่ในช่วงปีแรกของข้อตกลงสื่อมูลค่า 77 พันล้านดอลลาร์สหรัฐระยะเวลา 11 ปี ขณะที่ NFL อยู่ในระหว่างข้อตกลงระยะเวลา 11 ปีของตนเองมูลค่าสูงสุดเป็นประวัติการณ์ 111 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
องค์กรกีฬาใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นกลุ่มเยาวชน
FIFA อนุญาตให้ผู้แพร่ภาพทั่วโลกโพสต์เนื้อหาบน TikTok เพิ่มขึ้นระหว่างฟุตบอลโลกที่กำลังจัดขึ้นในสหรัฐฯ แคนาดา และเม็กซิโก 10 นาทีแรกของทุกแมตช์สามารถแสดงบน TikTok พร้อมลิงก์โดยตรงเพื่อสตรีมเกมผ่านเครือข่ายของ Fox และ Telemundo ของ Comcast
ในเดือนกุมภาพันธ์ NBA เชิญผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลกว่า 200 รายมางาน All-Star weekend CBS ของ Paramount ได้ออกอากาศสดกีฬาในรูปแบบอื่นทาง Nickelodeon รวมถึง Super Bowl ปี 2023 พร้อมกราฟิกสไลม์และตัวละคร SpongeBob SquarePants Disney ใช้ทรัพย์สินทางปัญญาจาก "Monsters Inc." และ "Toy Story" สำหรับเกม NFL ของ ESPN
ลีกกีฬาต่างๆ ร่วมมือกับ Gamefam นักพัฒนาเกม Roblox เพื่อนำเสื้อทีมและเนื้อหามาสู่แพลตฟอร์ม ความร่วมมือของ Gamefam กับ Paramount สำหรับการออกอากาศทาง Nickelodeon ใน Super Bowl กลายเป็นงานที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาบน Roblox โดยมีผู้เยี่ยมชม 70 ล้านครั้งใน 30 วัน
"นั่นคือกรวยการตลาด คุณสร้างการรับรู้และความรักต่อแบรนด์ จากนั้นคุณใส่เงินลงไป" ริคาร์โด บริเซโน ซีอีโอของ Gamefam กล่าว
บริษัทเทคโนโลยีขยายพอร์ตสิทธิ์กีฬาสด
YouTube ของ Google, Prime Video ของ Amazon, Apple และ Netflix เริ่มซื้อเกมเพิ่ม ข้อตกลงสื่อล่าสุดของ NBA นำ Prime Video เข้ามาแทนที่ TNT Sports ของ Warner Bros. Discovery YouTube ออกอากาศเกม NFL ครั้งแรกในเดือนกันยายน
"Thursday Night Football" ของ NFL บน Prime Video มอบฤดูกาลที่มีผู้ชมมากที่สุดในประวัติศาสตร์ 20 ปี NBA ทำคะแนนเกมที่มีเรตติ้งสูงที่สุดบางรายการในฤดูกาลนี้
"เราสามารถเป็นพันธมิตรที่ขับเคลื่อนคุณค่าของแฟนๆ ที่อายุน้อยกว่าและมีแนวโน้มเป็นผู้หญิงมากขึ้น ซึ่งเป็นกลุ่มที่ผู้แพร่ภาพกำลังพยายามเข้าถึง" Goldstaub กล่าว "ผมคิดว่าตอนนี้เรามีความสุขมากที่ดำเนินการในพื้นที่นี้ซึ่งเกือบจะเป็นส่วนหนึ่งของเกม"
คำถามที่พบบ่อย
NBA Finals สร้างสถิติผู้ชมบนโซเชียลมีเดียอะไรบ้าง?
ซีรีส์ 5 เกมระหว่าง New York Knicks และ San Antonio Spurs สร้างยอดรับชม 15 พันล้านครั้งบนโซเชียลมีเดีย เกือบสามเท่าของสถิติเดิมที่ตั้งไว้ในปี 2025 ตามรายงานของ NBA เกมที่ 5 เพียงเกมเดียวสร้างยอดรับชมบนโซเชียลมีเดียมากกว่า 4 พันล้านครั้ง ทำลายสถิติที่ตั้งไว้โดยเกมที่ 4 เมื่อสามวันก่อน
ผู้ชมรุ่นเยาว์บริโภคเนื้อหากีฬาต่างกันอย่างไร?
ตามรายงานของ S&P Global ปี 2025 ผู้ชมกีฬา 68% รับชมเกมสดทางทีวีหรือสตรีมมิง ขณะที่ 38% รับชมไฮไลท์และคลิปบนโซเชียลมีเดียและ YouTube TikTok รายงานว่า 42% ของผู้ใช้ที่รับชมเนื้อหากีฬาบนแพลตฟอร์มจะรับชมเกมสดทางทีวีหรือสตรีมมิงต่อไป
