Медіа у криптовалютній сфері заробляють гроші — ось і все? Понад 60% прес-релізів перебільшують у просуванні, дослідження розкриває низькоякісну екосистему криптовалют.

Chainstory вказує, що платне поширення криптовалютних прес-релізів стає розсадником шахрайства, 60% контенту містить високоризикові проєкти, швидко руйнуючи довіру до галузі та медіа.

Платні канали перетворюються на розсадник шахрайства, понад 60% прес-релізів містять високоризикові або шахрайські проєкти

Дослідницька організація Chainstory нещодавно опублікувала глибокий звіт, який розкриває тривожний стан справ у сфері поширення прес-релізів про криптовалюти. Команда дослідників зібрала та проаналізувала 2 893 криптовалютних новинних релізи за період з 16 червня по 1 листопада 2025 року.

Результати аналізу показали, що з цих платних каналів поширення 62% безпосередньо пов’язані з високоризиковими або шахрайськими проєктами. Така модель «оплати за висвітлення» дозволяє спірним проєктам обійти традиційну редакційну перевірку та купити публікацію на відомих новинних платформах. Такі послуги поєднують неперевірені оголошення з реальними новинами, створюючи ілюзію легітимності для низькоякісних проєктів.

Дослідження вказує, що спільними рисами цих проєктів є анонімність команд, обіцянки нереалістичних прибутків, використання копійованих шаблонів сайтів та агресивні маркетингові методи залякування або заманювання інвесторів. Навіть частина з них вже доведена до шахрайства, що підтверджується перехресною перевіркою чорних списків та попереджень про шахрайство. На відміну від традиційних розповсюджувачів (наприклад, Businesswire або PRNewswire), нові криптоінформаційні агентства часто гарантують публікацію без належної перевірки, що перетворює цей канал у інструмент ринкових маніпуляцій.

Відсутність редакційної перевірки, лише 2% контенту мають реальну новинну цінність

Після класифікації 2 893 прес-релізів було виявлено, що більшість з них позбавлені справжньої новинної цінності. Лише 58 (близько 2%) релізів стосувалися реальних подій, таких як венчурне фінансування, злиття або глибокі дослідження.

Джерело: Chainstory Дані показують, що лише 58 (близько 2%) прес-релізів стосувалися венчурного фінансування, злиттів або глибоких досліджень

Натомість, майже 50% (1 417) контенту — це лише оновлення функцій продукту або налаштування платформи. Ще близько 24% (694) — це оголошення бірж про запуск токенів, які зазвичай використовуються для створення ілюзії активності. Анонси передпродажу токенів, їх випуску або змін у токеноміціці становлять 14%. Це свідчить про те, що коли проєктам не вдається отримати увагу через реальні новини, вони переходять до платних каналів для самостійного просування. Така модель позбавляє редакційний фільтр новин, перетворюючи медіа у інструмент пропаганди.

Крім того, багато криптовалютних медіа, хоча й позначають платні статті як «спонсорські» або «прес-релізи», часто роблять їх схожими на нейтральні галузеві оновлення, позбавляючи їх ярликів реклами, що вводить читачів в оману, сприймаючи їх як перевірені редакцією новини. Така класифікація створює ілюзію ієрархії, де платні оголошення маскуються під професійний репортаж.

Преувеличення та SEO-спам, створення фальшивої довіри

Команда дослідників застосувала AI-аналітику для оцінки тону прес-релізів і виявила, що лише 10% з них є нейтральними та об’єктивними. 90% мають сильний маркетинговий нахил, з яких 54% — «перебільшення», 19% — «продажі». Ці релізи часто містять такі слова, як «революційний», «веде у майбутнє» або «змінює правила гри», що більше нагадують рекламу, ніж офіційні повідомлення.

Джерело: Chainstory Аналіз тону прес-релізів показав, що лише 10% є нейтральними та об’єктивними, 90% — з сильним маркетинговим нахилом

Проєктні команди використовують цю модель для «SEO-спаму», повторюючи однаковий контент на численних сайтах (Yahoo Finance, MarketWatch тощо), щоб зайняти високі позиції у пошукових системах. Однак сучасні алгоритми (Google) здатні ідентифікувати та фільтрувати таку дезінформацію, тому більшість таких посилань для звичайних користувачів є невидимими і зберігаються лише на серверах видавців.

Для проєктних команд головною метою є отримання статусу «згадано у ЗМІ». Вони розміщують посилання на прес-релізи на офіційних сайтах, додають логотипи медіа, створюючи ілюзію підтримки галузевих гігантів, щоб залучити недосвідчених інвесторів. Оскільки роздрібні інвестори здебільшого орієнтуються лише на заголовки та URL-адреси, вони не здатні визначити, чи є публікація платною, тому ця стратегія є дуже привабливою для короткострокового маніпулювання.

Фокус на високоризикових галузях, таких як хмарна майнінгова індустрія, та використання інформаційної асиметрії для ринкових маніпуляцій

У різних вертикальних галузях найбільший ризик мають проєкти з хмарного майнінгу: близько 90% їхніх прес-релізів класифікуються як високоризикові або шахрайські. Такі проєкти зазвичай обіцяють «нульові витрати на пасивний дохід» або позиціонують себе як «найпершу у світі безкоштовну платформу для майнінгу біткоїнів».

Звичайні новини ставлять під сумнів такі заяви, але у платних релізах вони поширюються без критики. Історія знає багато випадків масштабного маніпулювання через прес-релізи.

• У вересні 2021 року фейковий прес-реліз про те, що Walmart прийняв Litecoin ($LTC), був поширений традиційними агенствами, що спричинило зростання ціни Litecoin приблизно на 30% за кілька хвилин, а потім — різке падіння після заперечень Walmart.
• Інший випадок — шахраї у грудні 2025 року поширили фейкову новину про платформу для токенізованих металів від Circle, з посиланням на сайт крадіжки гаманців, що було викрито після появи на кількох новинних ресурсах.

Крім того, дані SEC США свідчать, що 73% випадків ринкових маніпуляцій з мікроакціями пов’язані з поширенням фальшивої інформації через прес-релізи. У криптовалютному секторі автоматизовані торгові алгоритми сканують ключові слова (наприклад, «співпраця», «запуск») для запуску купівель, що дозволяє навіть недійсним платним оголошенням швидко піднімати ціну. Такий дешевий спосіб «підбурювання» — основний інструмент ринкових маніпуляцій для штучного підйому або падіння цін.

Додаткове читання
Під час Різдва Circle офіційно оголосила про новий продукт, але медіа, намагаючись швидко висвітлити, сприяли поширенню фейкових новин

Відповідальність медіа та етичні межі, інвесторам слід розвивати навички розпізнавання пропаганди

У зв’язку з поширенням низькоякісної інформації криптовалютні медіа стикаються з серйозними викликами щодо репутації. Коли межа між платним і редакційним контентом стає розмитою, довіра до медіа руйнується. Хоча багато ЗМІ заробляють на продажу місць для прес-релізів, поширення потенційно шахрайського контенту без належної перевірки — це ризиковане порушення етики та закону.

Федеральна торговельна комісія США (FTC) вимагає високої прозорості щодо «нативної реклами», але багато криптовалютних проєктів використовують схожий формат для приховування комерційної природи, що може порушувати стандарти захисту споживачів. Деякі медіа вже почали впроваджувати заходи, наприклад, розміщують на початку статті помітні застереження, що цей контент — платна публікація і не відображає позицію редакції. Інші платформи переміщують прес-релізи з головної стрічки новин або посилюють перевірку джерел.

Інвесторам слід бути особливо обережними, читаючи оголошення з AI, Web3 та іншими популярними термінами, що не мають реальних результатів. Експерти попереджають, що довіра має здобуватися реальними досягненнями, а не грошима. Зі зростанням зрілості ринку проєкти, що часто публікують перебільшені оголошення без реального продукту, ризикують отримати «ефект Стрейзанд», що зробить їх ще більш підозрілими і приверне увагу регуляторів та професійних інвесторів.

• Примітка: Ефект Стрейзанд (англ. Streisand effect) — це ситуація, коли спроба приховати інформацію навпаки сприяє її поширенню.