Мільйони літніх американців, які мають Medicare, отримають доступ до препаратів від ожиріння з середи, 1 липня, через нову демонстраційну програму Bridge від Medicare зі щомісячною доплатою всього в 50 доларів. Покриття стало довгоочікуваною перемогою для пацієнтів, лікарів та захисників боротьби з ожирінням, які домагалися ширшого доступу до блокбастерних препаратів від Novo Nordisk та Eli Lilly, які довго залишалися недосяжними для багатьох американців. Однак 82% усіх літніх американців заявили, що не знають, що Medicare починає покривати препарати від ожиріння, згідно з опитуванням, опублікованим на початку червня Obesity Care Advocacy Network, проведеним наприкінці березня серед понад 2 100 дорослих віком 65 років і старше.
Опитування виявило 82% необізнаності серед літніх американців
Опитування, опубліковане на початку червня Obesity Care Advocacy Network, показало, що 82% усіх літніх американців — включаючи 79% республіканців та 84% демократів — не знають, що Medicare починає покривати препарати від ожиріння. Опитування проводилося наприкінці березня серед понад 2 100 дорослих віком 65 років і старше, за кілька тижнів до того, як уряд оголосив про продовження програми Bridge до 2027 року.
Доктор Шона Леві, медичний директор Центру баріатрії та схуднення Тулейнського університету, заявила, що відсутність обізнаності може затримати переваги для відповідних дорослих, які могли б скористатися новим покриттям. «Я не бачила багато інформації для громадськості, і думаю, що буде багато людей, які взагалі не знатимуть про програму Bridge», — сказала Леві. «І я вважаю, що для пацієнтів це займе ще більше часу, щоб дізнатися про це, а потім перевірити, чи відповідають вони критеріям».
CMS обмежує публічне інформування до запуску
Хоча уряд провів потужну роботу з інформування медичних працівників та фармацевтів, деякі лікарі та експерти помітили обмежену рекламу нового покриття для широкої громадськості з боку Центрів послуг Medicare та Medicaid (CMS) або Novo та Lilly. Представник CMS заявив журналістам у четвер, що агентство провело обмежену публічну інформаційну кампанію про програму до 1 липня, оскільки бенефіціари «найбільш мотивовані діяти», коли пільга дійсно доступна для них. Представник додав, що CMS опублікує більше рекламних матеріалів після запуску «в інтересах ефективного використання коштів платників податків».
Відносно тиха підготовка до запуску контрастує з маркетинговими кампаніями, які Novo та Lilly історично проводили для своїх препаратів від ожиріння та діабету. Novo витратила майже 500 мільйонів доларів на рекламу в США свого препарату від ожиріння Wegovy та його діабетичного аналога Ozempic за перші 9 місяців 2025 року, що більш ніж удвічі перевищує трохи більше 200 мільйонів доларів, які Lilly витратила на просування своїх конкуруючих ін'єкцій Zepbound та Mounjaro, повідомляє Reuters, посилаючись на дані компанії MediaRadar.
Для участі потрібні план Part D та попередній дозвіл
На відміну від традиційного покриття ліків Medicare, участь у програмі Bridge не є автоматичною. Пацієнти повинні відповідати критеріям, отримати рецепт і пройти попередній дозвіл через CMS до початку покриття. Бенефіціари Medicare повинні бути зареєстровані в Part D, плані лікарських засобів, щоб отримати доступ до нового покриття.
Критерії участі в програмі широкі, але деякі пацієнти не зможуть скористатися нею. Це включає тих, хто вже отримує покриття GLP-1 за своїм планом Part D для цілей, які вже покриваються Medicare, таких як діабет 2 типу, зниження ризику серцево-судинних захворювань або апное сну. Оскільки програма Bridge адмініструється безпосередньо CMS, а не через плани Part D, приватні страховики не зобов'язані інформувати бенефіціарів про нове покриття.
Novo та Lilly застосовують різні маркетингові підходи
Джеймі Міллар, виконавчий віце-президент з операцій у США Novo Nordisk, заявив в інтерв'ю в середу, що цільові згадки в соціальних мережах та на сайті Novo рекламують програму Bridge. Він визнав, що немає лінійної телевізійної реклами нового покриття, але вважає, що обізнаність серед пацієнтів з'явиться через лікарів та аптеки. «Будь-які люди похилого віку, які зайдуть до роздрібної аптеки після 1 липня, в середньому приймають вісім ліків, більшість з них перорально, тому фармацевт має можливість запитати: чи знаєте ви про Bridge?» — сказав Міллар CNBC.
Ілля Юффа, президент Lilly USA та глобальних можливостей клієнтів, заявив в інтерв'ю в середу, що Lilly зазвичай дотримується думки: «переконайтеся, що лікарі готові, як ми зробили з Foundayo, перш ніж підвищувати обізнаність серед споживачів». Юффа мав на увазі нещодавній запуск таблетки Lilly від ожиріння Foundayo. Створення обізнаності серед лікарів та ширшої системи охорони здоров'я спочатку допомагає уникнути «тертя» між пацієнтами та лікарями, пояснив він.
CMS та компанії планують рекламні кампанії після запуску
Представник CMS заявив у четвер, що агентство опублікує більше рекламних матеріалів після запуску «в інтересах ефективного використання коштів платників податків». Ілля Юффа сказав, що споживачі можуть очікувати ширших маркетингових зусиль з боку Lilly щодо доступності Foundayo та однієї форми Zepbound через програму Bridge.
Деякі експерти припустили, що обмежене інформування до запуску може дати лікарям, аптекам та CMS час підготуватися, перш ніж велика кількість бенефіціарів почне звертатися за лікуванням. Доктор Холлі Лофтон, директор програми медичного контролю ваги в NYU Langone, сказала: «Можливо, давайте проведемо перший місяць і подивимося, які помилки ми зробимо, щоб їх виправити, а не все завалиться за місяць чи два. Справа в тому, що доступ є, і сподіваюся, світ це зрозуміє».
FAQ
Що таке програма Bridge від Medicare для препаратів від ожиріння, яка стартує 1 липня?
Починаючи з середи, 1 липня, відповідні бенефіціари Medicare зможуть отримувати препарати від ожиріння через нову демонстраційну програму Bridge зі щомісячною доплатою всього в 50 доларів. Уряд оголосив про продовження програми Bridge до 2027 року.
Хто має право на покриття препаратів від ожиріння за програмою Bridge?
Бенефіціари Medicare повинні бути зареєстровані в Part D, плані лікарських засобів, щоб отримати нове покриття. Пацієнти повинні відповідати критеріям, отримати рецепт і пройти попередній дозвіл через CMS до початку покриття. Ті, хто вже отримує покриття GLP-1 за своїм планом Part D для цілей, які вже покриваються Medicare, таких як діабет 2 типу, зниження ризику серцево-судинних захворювань або апное сну, не матимуть права.
Скільки Novo Nordisk витратила на рекламу Wegovy та Ozempic у 2025 році?
Novo витратила майже 500 мільйонів доларів на рекламу в США свого препарату від ожиріння Wegovy та його діабетичного аналога Ozempic за перші 9 місяців 2025 року, що більш ніж удвічі перевищує трохи більше 200 мільйонів доларів, які Lilly витратила на просування своїх конкуруючих ін'єкцій Zepbound та Mounjaro, згідно з даними MediaRadar, на які посилається Reuters.
