華納兄弟探索公司（WBD）於週三公布了一個新型廣告技術平台，該平台整合了其電視和數位商業運營，並採用來自亞馬遜網路服務（AWS）的自主人工智慧。娛樂公司的 WBD 股價在公告後漲幅接近 1%。該平台部署了自我優化的 AI 代理，以處理所有 WBD 頻道的即時預算分配、觀眾預測和互動式廣告格式。該系統旨在統一歷來分裂的線性電視和數位串流市場，這兩者一直作為獨立的生態系統運作，具有不同的流程。WBD 今年較早前已實施直效反應自動化，並計劃在 2026 年第三季度推出統一媒體規劃，隨後在 2026 年第四季度推出先進的帳單和庫存定價功能。
WBD 利用 AWS 機器學習基礎設施打造廣告平台
該平台建立在亞馬遜專業的機器學習能力之上，作為華納兄弟探索的主要雲端基礎設施供應商。系統使用 Amazon Bedrock 及其 AgentCore 框架來建立和維護核心 AI 代理，而 Amazon SageMaker 則用於開發符合企業安全與隱私規範的定制機器學習模型。華納兄弟探索的銷售人員將使用 Amazon Quick，這是一款利用自然語言處理技術的 AI 虛擬助手，能即時提取數據洞察並提供銷售建議。
華納兄弟探索的 converged 廣告與線性系統技術資深副總裁 Nage Sethu 表示，利用 AWS 對於打造一個在雲端原生規模下處理數據與預測的流暢體驗至關重要。亞馬遜網路服務媒體、娛樂、遊戲與體育事業總經理 Samira Panah Bakhtiar 表示，將 WBD 的內容組合與觀眾信號與 AWS 的雲端及代理 AI 能力相結合，開啟了智能化、自動化廣告的新時代。
該雲端規模架構整合了先前孤立的線性與數位部門，使廣告商能夠無縫捆綁、管理並擴展跨所有 WBD 頻道的行銷活動。該技術旨在讓廣告商將傳統電視與數位串流視為一個整體、連貫的庫存。
平台推廣時間表延伸至 2026 年第四季度
華納兄弟探索今年較早前已推出直效反應自動化。公司計劃在 2026 年第三季度推出統一媒體規劃，並在第四季度推出先進的帳單與庫存定價功能。
WBD 與 AMZN 股價年初至今表現分歧
AMZN 股價年初至今漲 4.4%，而 WBD 股價同期下跌 8.8%。Stocktwits 上關於 AMZN 和 WBD 股價的散戶情緒偏空，訊息量正常。整體散戶討論在上一交易日分別增加了 8% 和 40%。
常見問題
華納兄弟探索週三宣布了什麼？
華納兄弟探索宣布了一個新型廣告技術平台，該平台整合了其電視和數位商業運營，並採用來自亞馬遜網路服務的自主人工智慧。平台部署了自我優化的 AI 代理，以處理所有 WBD 頻道的即時預算分配、觀眾預測和互動式廣告格式。
WBD 何時推出統一媒體規劃功能？
華納兄弟探索計劃在 2026 年第三季度推出統一媒體規劃，並在第四季度推出先進的帳單與庫存定價功能。今年較早前已推出直效反應自動化。
WBD 與 AMZN 股價今年以來的表現如何？
AMZN 股價年初至今漲 4.4%，而 WBD 股價同期下跌 8.8%。在平台公告後，WBD 股價漲幅接近 1%。
