微软的 Xbox 部门周四宣布，它将测试一种由广告支持的方式来流式传输电子游戏；与此同时，亚马逊披露计划将其 Luna 云游戏服务整合进 Prime Video 流媒体平台。Xbox 表示，这一目标是让更多人以更负担得起的方式来玩游戏。亚马逊的调整将让 Luna 在其网站上获得更显著的展示，因为该服务此前仅可通过专门的网站访问。两家公司在云计算方面已取得成功，但在云游戏上也遭遇挑战，原因在于无法稳定的互联网连接可能导致延迟问题。
Xbox 测试广告支持的云游戏，每次一小时
微软在一篇博客文章中宣布，参与 Xbox Insider Program 的游戏玩家可加入测试，单次会话限制为一小时。该测试适用于用户库中已拥有的游戏。Xbox 表示，广告在游戏领域已经存在了几十年，从游戏内植入到免费游玩模式。该公司称，当广告做得好并以玩家为中心时，可以帮助降低获客成本。
Xbox 目前尚未为其 Game Pass 订阅服务创建广告等级。Xbox 过去也曾尝试投放广告，而客户并不总是买账。2024 年，一个人抱怨在用于选择游戏的界面上出现了麦当劳广告。游戏发行商 Electronic Arts 和 Take-Two Interactive 曾尝试投放广告，并在遭到批评后迅速撤回。
亚马逊将 Luna 集成进 Prime Video 平台
亚马逊宣布计划把 Luna 云游戏服务加入其 Prime Video 流媒体平台。亚马逊在 Prime 订阅中包含 Prime Video，费用为每月 $14.99。此前，Luna 仅可通过专门的网站访问。借助 Luna，用户无需购买主机或专用游戏 PC，就可以在智能手机和普通电脑上进行游戏。
亚马逊游戏负责人 Jeff Gattis 在接受 CNBC 采访时表示，该公司并不旨在吸引硬核玩家，也不与主机厂商展开竞争。通过将 Luna 集成进 Prime Video，这家数字商务公司将进一步加大力度，借助派对游戏以及像“哈利·波特”“古墓丽影”这类广为人知的知识产权来吸引休闲玩家。
Xbox 推进领导层调整并缩减员工
Meta 高管 Asha Sharma 在 2 月接替 Phil Spencer 出任 Xbox CEO。自上任以来，她任命了新的领导者，宣传即将到来的主机、推动独占游戏，并下调订阅价格。本月，她宣布将裁员 20%，并表示 Xbox 将剥离四家开发工作室。
微软于 2001 年开始销售其首款 Xbox 主机。如今，Xbox 在主机销量上落后于任天堂和索尼。这家子公司正试图在 2023 年斥资 754 亿美元收购使命召唤发行商 Activision Blizzard 后重回增长并扩大利润率。
Luna 以数百万用户瞄准休闲游戏市场
Gattis 表示，Luna 在美国及其他 13 个国家拥有“数百万”用户，目标是在“尽我们所能尽快”，达到 1000 万到 2000 万“数百万”用户。亚马逊在 Covid 疫情期间进入云游戏市场，并于 2020 年推出 Luna，比微软推出 Game Pass 晚了三年；也比云游戏挑战者 Google 去年（一次性）发布其自己的云流媒体选项 Stadia 晚了一年。Google 于 2023 年停止了 Stadia。
Gattis 表示，存在一个规模可观的消费群体，他们想玩游戏，但不愿意投资日益昂贵的硬件和软件。在一个“PlayStation、Xbox、Epic Games 和 Steam 彼此竞争”的市场中，Gattis 称游戏玩家“得到了很好的服务，尽管可能算不上是过分的那种”。Gattis 说，亚马逊正在努力弥补消费者之间可能存在的认知鸿沟，因为他们或许并不了解或不理解公司的游戏策略。
常见问题
微软 Xbox 周四宣布了什么？
微软的 Xbox 部门周四宣布，它将测试一种由广告支持的方式来流式传输电子游戏。参与 Xbox Insider Program 的游戏玩家可在单次会话限制为一小时的条件下加入测试，适用于用户库中已拥有的游戏。
亚马逊 Prime 每月多少钱？
亚马逊 Prime 订阅费用为每月 $14.99。亚马逊在 Prime 订阅中包含 Prime Video，并宣布计划将 Luna 云游戏服务加入其 Prime Video 流媒体平台。
亚马逊 Luna 有多少用户？
Luna 在美国及其他 13 个国家拥有“数百万”用户。亚马逊游戏负责人 Jeff Gattis 表示，公司目标是“尽我们所能尽快”触达 1000 万到 2000 万用户。
