A OpenAI tem como meta de publicidade para 2030 102 mil milhões de dólares, o que representa 36% da receita total.

A empresa de consultoria de marketing Emarketer afirmou, na sua análise mais recente, que o limite superior do mercado endereçável dos anúncios de chatbots ronda os 5,4 mil milhões de dólares, enquanto a previsão da OpenAI para a receita publicitária em 2030 é de 102 mil milhões de dólares (36% da receita total nesse ano), uma diferença de cerca de 90%; segundo a The Information, a OpenAI prevê que a receita publicitária chegue a 2,5 mil milhões de dólares até finais de 2026.

Análise do tamanho do mercado da Emarketer: os quatro gigantes em 2026 somam menos de 10 mil milhões

Com base na análise mais recente da Emarketer, estruturalmente, o limite teórico superior do mercado endereçável para anúncios de chatbots ronda os 5,4 mil milhões de dólares. A razão é que os casos de utilização dos chatbots se enquadram em cenários de perguntas e respostas: a inserção de publicidade interrompe o fluxo da conversa, ao contrário dos cenários de pesquisa e de navegação em redes sociais; os negócios publicitários de motores de busca e de redes sociais são um modelo amadurecido, construído ao longo de mais de 20 anos, enquanto os anúncios de chatbots estão apenas a começar.

A Emarketer estima ainda que, em 2026, a soma das receitas publicitárias de OpenAI, Microsoft, Google e Amazon fique abaixo de 10 mil milhões de dólares; já a própria OpenAI prevê que, isoladamente, uma única empresa atinja 2,5 mil milhões de dólares de receita publicitária de IA até finais de 2026. De um lado, os quatro gigantes somam menos de 10 mil milhões; do outro, uma única empresa prevê 25 mil milhões. A Emarketer salienta que existe uma diferença de cerca de 90% entre ambos.

AdWeek aponta três «milagres»

De acordo com a análise da AdWeek, para que a meta publicitária da OpenAI possa ser concretizada, é necessário que aconteçam, em simultâneo, as seguintes três condições:

Transferência total das verbas publicitárias: os anunciantes precisam de abandonar os hábitos de investimento e os contratos com agências construídos ao longo das últimas décadas com base em motores de busca e redes sociais, mudando todo o pacote para a publicidade em chatbots.

Ultrapassar Google e Meta: a OpenAI tem de derrotar de forma directa, na venda de publicidade, veteranos que se dedicam a mercados de publicidade em pesquisa e redes sociais há mais de 20 anos, como Google e Meta.

Crescimento em salto do tamanho do mercado: o mercado global de publicidade em IA tem de passar, em quatro anos, de um patamar de seis algarismos (dezenas de milhares de dólares) em 2026 para um patamar de doze algarismos (centenas de milhares de milhões de dólares) em 2030.

The Information: a publicidade representa 36% do total de receitas da OpenAI em 2030

Segundo a reportagem da The Information, a OpenAI prevê que a receita publicitária em 2030 ascenda a 102 mil milhões de dólares, o que representará 36% da receita total da empresa nesse ano. Isto significa que a publicidade não é um negócio complementar para a OpenAI, mas sim a peça central que sustenta um terço das receitas no modelo financeiro de cinco anos; para os investidores, uma quota de publicidade de 36% é um factor-chave para saber se todo o modelo de avaliação faz sentido, e não uma opção acessória que possa ser ignorada.

No mesmo período, para sustentar actividades e narrativas relacionadas, os gastos de capital da indústria de IA inteira em investimento em centros de dados, compras de chips e contratos de electricidade já ultrapassaram 1,6 triliões de dólares; esperava-se que o negócio de publicidade fosse um dos pilares para aliviar a pressão de tesouraria.

Perguntas frequentes

Qual é a estimativa da Emarketer para o mercado de anúncios de chatbots?

Com base na análise mais recente da Emarketer, o limite superior do mercado endereçável dos anúncios de chatbots ronda os 5,4 mil milhões de dólares; em 2026, estima-se que a soma das receitas publicitárias de OpenAI, Microsoft, Google e Amazon seja inferior a 10 mil milhões de dólares, o que representa uma diferença de cerca de 90% face aos 25 mil milhões de dólares que a própria OpenAI prevê para finais de 2026.

Qual é a meta de publicidade da OpenAI para 2030 e que percentagem representa da sua receita total?

Segundo a reportagem da The Information, a OpenAI prevê que a receita publicitária em 2030 atinja 102 mil milhões de dólares, o que corresponde a 36% da receita total do ano; se a meta de publicidade não for atingida, a base do total de receitas de um terço no modelo financeiro de cinco anos ficará comprometida.

O que diz a AdWeek sobre as condições necessárias para a meta publicitária da OpenAI?

De acordo com a análise da AdWeek, são três as condições que precisam de acontecer em simultâneo: os anunciantes transferem totalmente as verbas para a publicidade em chatbots; a OpenAI vence Google e Meta nas vendas de publicidade; e todo o mercado de publicidade em IA salta de um patamar de seis algarismos para um de doze algarismos no espaço de quatro anos.