Adressable and Ivey เปิดตัวกรณีศึกษา MBA เกี่ยวกับกลยุทธ์การเติบโตของ CPW บน Polygon - U.Today

Ivey Publishing ได้ปล่อยกรณีศึกษาระดับ MBA ใหม่ที่อธิบายว่า Polygon ปรับปรุงประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ใช้ได้อย่างมากโดยการนำกลยุทธ์การเติบโต Cost Per Wallet (CPW)

พัฒนาขึ้นร่วมกับ Addressable งานวิจัยนี้นำเสนอกระบวนการวิเคราะห์ที่จำเป็นมานานในอุตสาหกรรม Web3 ซึ่งโดยปกติถูกครอบงำด้วยคำโฆษณาและเมตริกความนิยม

เขียนโดยศาสตราจารย์ Ilan Alon กรณีศึกษาชื่อ “Polygon: Scaling Web3 Growth with Cost Per Wallet Efficiency” อ้างอิงข้อมูลบนเชนจำนวนหลายล้านจุด เอกสารนี้บรรยายถึงวิธีที่ Polygon Labs เปลี่ยนโฟกัสด้านการตลาดจากการวัดผลด้วยจำนวนการแสดงผลและความรู้สึกทางสังคม ไปสู่การอ้างอิงระดับวอลเล็ต ซึ่งช่วยให้เครือข่ายสามารถลดต้นทุนการดึงดูดผู้ใช้ลงต่ำกว่า $1 ต่อวอลเล็ต

การตั้งเป้าหมายตามวอลเล็ต

รายงานแสดงให้เห็นว่าเครื่องมือการตั้งเป้าหมายและการอ้างอิงตามวอลเล็ตของ Addressable ช่วยให้ Polygon ระบุและมีส่วนร่วมกับ “ผู้ใช้พร้อมวอลเล็ต” ในกลุ่มอุตสาหกรรมสำคัญ เช่น เกม DeFi NFTs และแอปพลิเคชันสำหรับองค์กร

แนวทางนี้ช่วยให้แน่ใจว่าการใช้จ่ายด้านการตลาดแปลเป็นกิจกรรมบนเชนจริง ๆ แทนที่จะเป็นความสนใจเชิงเก็งกำไรหรือการมีส่วนร่วมที่มาจากบอท

“งานวิจัยนี้เป็นหลักฐานที่ชัดเจนที่สุดที่แสดงให้เห็นว่าการเติบโตของบล็อกเชนสามารถวัดผลได้ด้วยวินัยเดียวกับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีและผู้บริโภคแบบดั้งเดิม” กล่าวโดย Asaf Nadler ผู้ร่วมก่อตั้ง Addressable “โดยการวัด Cost Per Wallet และมุ่งเน้นไปที่กิจกรรมจริงแทนเสียงรบกวน Polygon ได้พิสูจน์ให้เห็นว่า Web3 สามารถขยายตัวอย่างยั่งยืนได้ แทนที่จะโยนสิ่งจูงใจไปที่บอทหรือกลุ่มเป้าหมายที่ไม่สนใจ”

กรณีศึกษานี้จะถูกสอนในโรงเรียนธุรกิจชั้นนำ และยังเป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงในการที่โปรแกรม MBA มองเห็นบล็อกเชน ซึ่งเปลี่ยนจากเทคโนโลยีทดลองเป็นภาคส่วนที่สามารถเติบโตอย่างมีวินัยและอิงข้อมูลได้ในปัจจุบัน